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Dioses griegos, animales africanos... ¿Cuál es el origen del nombre de las principales marcas deportivas?
Las marcas deportivas nos llevan acompañando toda la vida, pero tienen una historia que muchos desconocen. En este artículo conocerás el origen de los nombres de las marcas deportivas más importantes porque, aunque no lo creas, todas tienen un significado.
| 05 Abril 2021
Cuando pensamos en las marcas deportivas más comunes, siempre se nos vienen a la mente las mismas de siempre, aquellas con las que hemos convivido desde pequeños. Seguro que las conocéis de lleno, pero, ¿hasta qué punto? Sin ir más lejos, ¿tienes una ligera idea de cuál es el origen de sus nombres, de por qué se llaman así? Quizás conozcas la historia de una, o como mucho dos. Si te sabes el origen de los siete nombres de marcas deportivas que comentamos a continuación, enhorabuena, eres un experto en branding. El resto, seguro que os lleváis alguna sorpresa...
Adidas
La marca alemana es un clásico que llevaba gestándose desde la década de 1920, cuando Adolf Dassler y su hermano Rudolf Dassler fundaron una empresa destinada a la fabricación de zapatos llamada 'Dassler Brothers Shoe Factory' en Herzogenaurach, ciudad de Baviera, Alemania.
Este negocio familiar acabó separándose en 1948, provocando así que cada hermano iniciase una nueva aventura en solitario. Adolf fue el que mejor aprovechó esta ruptura al crear adidas, una marca con la que todos hemos crecido y que desde aquel entonces ya creaba unas zapatillas con tres rayas con el principal propósitos de hacerlas más duraderas. A diferencia de la competencia, el origen de su nombre no tiene tanto trasfondo, puesto que se trata de un simple derivado del nombre y apellido de Adolf (Adi) Dassler (Das). ¿Te lo esperabas así de simple?
Puma
Si Adolf Dassler creó adidas, Rudolf Dassler hizo lo propio con Puma en ese mismo 1948, aunque el nombre original fue 'Ruda', por su nombre de pila. En 1951 esta empresa de accesorios, ropa y calzado deportivo acabó evolucionando a Puma. El alemán optó por un cambio con más significado para él al tratarse de un apodo que le habían puesto sus compañeros cuando era estudiante y, a su vez, es un animal que tiene todas las características de la marca: agilidad, flexibilidad, fuerza, resistencia, y velocidad. A fin de cuentas, a esta familia germana no le salió del todo mal dividirse.
Nike
Es el turno de posiblemente la marca más valiosa de ropa y calzado deportivo. En 1964, Phil Knight y Bill Bowerman crearon 'Blue Ribbons Sports' una multinacional de calzado y ropa que en 1971 cambió su nombre por el que todos conocemos en la actualidad: Nike.
Este nombre hace referencia a 'Niké', la diosa griega de la victoria, por lo que una vez más, la cultura antigua entra en juego para dar nombre a una marca. Además, el clásico swoosh de Nike, que fue creado por un estudiante de diseño gráfico llamado Corolyn Davidson, también alude a un ala de esta divinidad mitológica. Como podrás darte cuenta, uno acaba aprendiendo dioses solo con productos.
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ASICS
Que el continente asiático sea la primera potencia mundial en muchos mercados no es algo que sorprenda. Si en smartphones tenemos a Huawei o Xiaomi, entre otras, en ropa deportiva nos encontramos a ASICS, fundada en 1949 por el japonés Kihachiro Onitsuka, el encargado de poner la primera piedra de un imperio que posee un nombre muy significativo.
El hecho de que se escriba en mayúscula ya es una gran pista, pues se trata de un acrónimo latino que hace referencia a la expresión romana 'Anima Sana In Corpore Sano'. Su traducción al español sería 'Mente sana en un cuerpo sano', una frase que se ha convertido en el lema de la firma japonesa al tener como principal objetivo ofrecer productos de alta calidad para que el consumidor cuide su salud, cuerpo y alma. El bueno de Onitsuka iba para filósofo.
FILA
Otra de las opciones en prendas deportivas que ha vuelto a pegar muy fuerte en los últimos años es FILA, compañía italiana nacida en 1911. En sus inicios se dedicaba exclusivamente a elaboración de ropa casual para pequeñas ciudades de la bota europea, hasta que en los años 70 dio un paso al frente para incluirse en las competiciones deportivas empezando por el tenis.
Uno puede pensar que detrás de sus siglas puede esconderse otro llamativo significado, y más cuando se suele escribir en mayúsculas como cualquier acrónimo, aunque lo cierto es que su nombre simplemente hace referencia al apellido de sus fundadores, los hermanos Fila.
Kappa
Hablando de marcas deportivas italianas, tampoco podía faltar Kappa. Su historia es única gracias a las casualidades, pues son muchos los sucesos que han marcado su camino. En 1916, Abramo Vitale creó una pequeña empresa dedicada a la manufacturación de calcetines llamada 'Calzificio Torinese', pero cuarenta años más tarde acabó renombrándose por 'K-KONTROLL' para mejorar su imagen tras un fallo de fabricación en un stock de calcetines que fue devuelto por los clientes.
De esta forma, apareció por primera vez la letra 'K', que fue tomada como referencia hasta tal punto que se convirtió en el logo y nuevo nombre de la compañía, ya que en el alfabeto griego la 'K' se lee como 'Kappa'. A los dueños les gustó la idea, y le dieron el tercer y definitivo (hasta ahora) nombre a la marca.
Reebok
Por último, toca hablar de Reebok, la marca de ropa deportiva con más recorrido en sus suelas de esta lista al establecerse en 1895. Al comienzo, se trataba de una empresa familiar que se conocía como 'J.W. Foster and Sons', popularizada a partir del éxito de crear unos zapatos de correr con clavos.
Ya en 1960, adoptó definitivamente el nombre de Reebok, el cual nos acompaña desde hace más de 6 décadas y proviene de la palabra afrikáans rhebok, un antílope africano que destaca tanto por su velocidad como por su estilo de la misma forma que lo hacen las zapatillas de esta casa.
