Nike
NOCTA, o cómo convertir las noches de creatividad de Drake en una marca de Nike al estilo Jordan
Inspirada en la creatividad nocturna del rapero, NOCTA se convierte en la nueva submarca de Nike.
| 04 Diciembre 2020
Debimos darnos cuenta de que entre Nike y Drake se estaba cociendo algo el 14 de agosto de 2020, cuando Drake lanzó el videoclip de 'Laugh Now Cry Later'. No solo porque se grabara en la sede general de Nike en Oregon (EEUU), que también, sino porque se mostró más la grandeza de la marca de swoosh que en muchos spots promocionales de los estadounidenses.
Incluso los detectives más perspicaces dieron por concluida la investigación cuando se anunció una línea colaborativa (ya agotada, por cierto) con motivo del lanzamiento del nuevo álbum del rapero, 'Certified Lover Boy', que saldrá en enero de 2021. Pero resulta que esto eran solo migajas, y que todavía les quedaba por presentar el plato principal: su nombre es NOCTA, y os va a encantar.
NOCTA, la submarca de Nike creada por Drake
No es la primera vez que Nike colabora con raperos. Ni siquiera es la primera vez que colabora con Drake, al margen de la colección 'Certified Lover Boy'. Pero es que esto no es una colaboración. Esto es ir más allá. NOCTA supone situar a Drake a la altura de un hito como Michael Jordan, ofreciéndole una submarca propia en la que poder mostrar al mundo sus ideas y estilo.
Denominado así en honor a las noches de inspiración creativas del rapero canadiense, NOCTA explora la habitación de Marvin con la frescura de la fruta de la pasión, en un baile por el plan de Dios. Ojalá Drake lo hubiera expresado con tantas referencias a sus canciones icónicas, pero el artista se limita a ir al grano y a mostrar el enfoque de la marca: "NOCTA va sobre crear algo para la gente en el movimiento que se esfuerza y trabaja duro todo el día y toda la noche. Gente que quiere ropa funcional y cómoda, que se adapte de un entorno a otro"
El '6God' confiesa que está ante una oportunidad de oro para cumplir un sueño que ha esperado mucho tiempo. NOCTA no es producto de una noche, sino de la noche de anoche... y de la de los últimos dos años: "Muchos hombres y mujeres trabajamos muy duro los últimos dos años en este proyecto. Ver que todo se hace realidad da comienzo a un nuevo y emocionante capítulo en mi vida".
Los primeros productos de NOCTA
¿Qué sabemos de NOCTA? Para conocer todos los productos de la colección habrá que esperar un poco más, pero ya podemos sacar conclusiones de las primeras imágenes promocionales y de lo que ha dejado caer Drake. Empezando por esto último, así de contundente habla sobre la calidad de su producto: "Estamos tratando de hacer la chaqueta más resistente, el mejor chándal, los mejores guantes". Por tanto, esas tres prendas ya están confirmadas.
Al menos dos de ellas podemos verlas en las imágenes que ha sacado Nike. La primera, que vemos en la portada del artículo, nos muestra una chaqueta acolchada y una sudadera amarillas, con la distinción en negro de NOCTA, los cordones el swoosh.
Si nos fijamos en la foto de debajo, observamos que en la parte trasera de la chaqueta amarilla aparecen las siglas C.L., seguramente referidas a 'Certified Lover', el nombre de su álbum. En esta podemos vislumbrar también unos pantalones de la misma tonalidad de la chaqueta y sudadera, y otra chaqueta acolchada negra.
Todo parece indicar que, al menos en la primera colección, primará el negro y el amarillo y la combinación de ambos. En esta foto que vemos justo abajo, tenemos la versión en negro de todas las prendas que luce Drake en la primera y segunda instantáneas: chaqueta, sudadera y pantalón de chándal. Jordan, ten cuidado, Drake quiere quitarte el trono.