Nike
Nike Refurbished, o cómo darle una segunda vida a tus zapatillas
La guerra por ver qué empresa de footwear es más ecofriendly alcanza una nueva dimensión con el proyecto Nike Refurbished, que da a las zapatillas devueltas una segunda vida a un precio asequible, aprovechando la fiebre por la reventa y el mercado de segunda mano.
| 22 Abril 2021
Si todas tus Nike triunfan en la reventa, ¿por qué no inmiscuirte tú mismo en el mercado de segunda mano, y de paso mostrando tu compromiso social por el medio ambiente? Nike ha dado en el clavo con su proyecto 'Nike Refurbished', en el que las zapatillas ya usadas o con errores de fabricación se convierten por primera vez en un producto más que aprovechable para la compañía del swoosh. Ahora no hará falta buscar en un mercadillo o en Internet las zapatillas que siempre hemos querido a un menor precio, podremos conseguirlas en la propia tienda de Nike.
Bajo el lema 'Nueva vida, menos desperdicio' ('New Life, Less Waste'), Nike se abre al mundo de la reventa con zapatillas devueltas por sus clientes, ya sea porque nos son incómodas, nos las regalaron y no nos convencieron, o porque contengan algún error de fábrica. Da igual el motivo, la clave es devolverlas en uno de los 15 establecimientos Nike Refurbished situados (de momento) a lo largo de todo Estados Unidos antes de que se agoten los 60 días de garantía.
A partir de ahí, los empleados de Nike Refurbished se encargarán de inspeccionar y arreglar cada par devolviéndolas a su estado original. El objetivo, como apunta la firma, es "conseguir extender la vida útil de todas las zapatillas a la misma vez que se reduce la huella de residuos".
Este proceso de reacondicionar y poner en marcha la vida del producto se resume en 4 pasos:
- Los clientes devuelven las zapatillas a Nike.
- Los expertos revisan el grado en el que se encuentran las zapatillas.
- Las arreglan, desinfectan y limpian para ponerlas en marcha.
- Las zapatillas reacondicionadas se mandan a la tienda para venderlas a un precio reducido.
El precio depende del estado de conservación de las zapatillas, un proceso de inspección y calificación por parte de los empleados en tres niveles:
- Como nuevo (Like New). Lo que Nike describe básicamente como aquellos artículos usados apenas un par de días.
- Usado, pero no mucho (Gently Worn). Se refiere a aquellos artículos que se han usado durante más tiempo pero prácticamente tienen pocos defectos.
- Estado defectuoso de fábrica (Cosmetically Flawed) . Ese calzado que puede incluir algún defecto que ocurrió en el proceso de fabricación.
Existe un cuarto tipo de zapatillas, aquellas que están demasiado destrozadas. En ese caso, lo que se hace con ellas es utilizarlas como parte de Nike Grind, una línea de artículos reciclados de la marca. Es decir, que incluso las que no estén en condiciones de revenderse, se utilizarán para crear nuevos modelos.
Lo más visto
Cuando vuelven a la tienda para ponerse a la venta, el precio se estima a partir del arreglo que se haya necesitado para el calzado y también por su estado. Todo esto viene en una especie de carta donde el cliente quedará informado de todo el proceso de reacondicionado que se ha necesitado para poner sus zapatillas en marcha. Además, con un simple escaneo del código QR de la caja, los clientes pueden ver aún más información sobre 'Nike Move to Zero', el proyecto ecológico en el que se encuadra Nike Refurbished y del que hablaremos más adelante.
Por supuesto, habrá zapatillas de segunda mano para hombre, mujer y niño, y todas ellas estarán bajo la garantía de 60 días de Nike, para devolverlas si no te convencen.
Nike Refurbished, ¿el punto de inflexión en la industria del footwear?
La pretensión de Nike y adidas por erigirse como la compañía más ecofriendly no es algo nuevo entre las marcas de ropa, uno de los sectores más contaminantes que existen. De Nike ya conocemos su compromiso de reducir en un 70% la emisión de gases de efecto invernadero para 2025, así como su programa 'Move to Zero', que busca reducir la huella de carbón de sus productos en ese número. Dentro de este programa nos encontramos proyectos como Nike Grind y, ahora, Nike Refurbished, que podrían cambiar la industria del streetstyle.
En el caso de este último, el que nos atañe al fin y al cabo, supone revolucionar el modelo de negocio, y entrar de lleno en un mercado, el de la segunda mano, que tantos beneficios está aportando a otras páginas webs y empresas. Con Nike Refurbished, la empresa del swoosh gana dinero mientras por el camino consolida su imagen de empresa concienciada con el medio ambiente.
Todavía quedan algunas cuestiones por desarrollar, como por ejemplo permitir que sneakers más antiguas, y no solo las que estén en garantía, puedan ser entregadas a Nike Refurbished, devolviendo al consumidor X dinero en función del tiempo que tengan y de su estado actual. Aun con esas, no cabe duda de que Nike Refurbished es una idea que no tardará en ser copiada por sus competidores, por todos los beneficios que genera. Para entonces, el proyecto ya no estará constituido por 15 tiendas en EEUU, sino que habrá centenares por todo el mundo.