Los productos de belleza masculinos, cada vez más indispensables en el día a día de los hombres

Para tres cuartas partes de la población que se maquilla, el fin último de hacerlo es borrar la cara de marmotas que tenemos los lunes por la mañana. O los martes. O los miércoles. Sin embargo, el maquillaje ya se ha convertido en una nueva forma de arte, de expresión, con una finalidad muy alejada de lo meramente utilitarista. Y ha costado, pero una vez más en los últimos tiempos, esto ha sobrepasado la barrera de géneros, siendo cada vez más utilizado por los hombres.

Por supuesto, no es algo que veamos a diario, pero la tendencia empieza a asentarse en la sociedad. Influencers, youtubers o actores son algunas de las figuras convertidas en embajadores de una consigna: llevar maquillaje no es de mujeres, para nada. Y nunca lo ha sido.

Atrás queda usar el maquillaje con fines excéntricos, como podíamos ver en las caracterizaciones de los Bill Kaulitz (cantante de Tokio Hotel) o Marilyn Manson. A pesar de que en estos casos el maquillaje sigue siendo una forma de expresión, la extravagancia se ha visto reducida y ha alcanzado el nivel de glamour que tiene tradicionalmente la buena forma de maquillarnos.

Los productos de maquillaje más vendidos

En este creciente desarrollo del maquillaje de hombres, las empresas multinacionales más famosas de cosmética han elaborado productos exclusivamente masculinos, a pesar de que las funciones de los productos entre hombres y mujeres no varían. Los más destacados son los que corrigen "imperfecciones" tales como arrugas u ojeras (habría que ver si el término imperfecciones es correcto cuando las únicas personas que no los tienen son, a poco, aquellas a quien el Photoshop ayuda).

La idea de venta más predominante es la de "maquillaje sin que sepamos que es maquillaje". Es decir, lo menos pomposo posible y, que, sin embargo, despeje la cara, quite las arrugas y borre los restos de cansancio del rostro.

El maquillaje está cada vez más extendido entre los hombres. Shutterstock

Correctores de diferentes tonalidades, polvos de color hidratantes y bronceadores o matificantes son los productos más vendidos, y también los más discretos. No obstante, rímel y rayas del ojo están adquiriendo cada día más protagonismo. Eso sí, más que una raya afilada y bien marcada, se busca potenciar la mirada y alargar las pestañas. Los bálsamos labiales más vendidos tienden a ser los mas básicos, labiales que den brillo y volumen, así como juego de sombras al contorno de la boca.

Cabe señalar la diferencia entre presión estética que hay entre hombres y mujeres con respecto a utilizar estos productos de maquillaje. Sin embargo, podemos preguntarnos hasta qué punto esta presión no acabará siendo similar, tal y como empieza a suceder en ciertas esferas sociales con la depilación.

Influencia online: venta y marketing

A pesar del desarrollo de los productos, es difícil encontrarlos en tiendas físicas, ya que es un mercado monopolizado sobre todo por los productos femeninos. Son muchas las páginas web de venta que, en los últimos años, sacan a la venta estos productos. A la hora de que esta venta online sea mucho más rentable, también tienen que ver los prejuicios sociales, al igual que es más fácil que compremos en un sex shop online porque nadie nos ve, también lo es el comprar estos productos, en el caso de que nos sintamos muy cohibidos, través de Internet, sin salir de casa y recibiendo el paquete cerrado.

El maquillaje, en general, ha encontrado en YouTube un canal ideal de publicidad, no solo a través de anuncios, sino usando figuras públicas como embajadores de productos. Tanto a nivel nacional como internacional, destacan algunos personajes que se han convertido en influencers de maquillaje:

• Álvaro Kruse tiene más de 300.000 seguidores. Aunque su contenido no es genuinamente de maquillaje, buena parte de ellos son colaboraciones, vídeos probándose o rutinas de maquillaje. Su estilo abarca el maquillaje muy o poco sutil y da consejos muchas veces inspirado en otros grandes influencers.
• Manny MUA tiene más de 4 millones de seguidores, y realiza verdaderas obras de arte con maquillaje con el maquillaje. Sus vídeos superan con facilidad el millón de visualizaciones.

No podemos olvidar quienes hacen del maquillaje una forma de expresión radicalmente distinta a la del día a día, optando a premios y haciendo verdaderas maravillas. Crean personajes completamente diferentes, ficticios y tienen un excelente dominio de la brocha.

En definitiva, entendemos que el maquillaje ha dejado de ser únicamente una cosa de mujeres. Cada vez son más los hombres que usan productos cosméticos en el día a día y cada vez es mayor el bombardeo publicitario que recibimos sobre colonias, cremas depilatorias y productos de belleza para hombres. Conviene hacer una reflexión entre las diferencias que sigue habiendo entre los anuncios de hombres y los de mujeres y, por supuesto, pensar hasta qué punto todos estos productos son más o menos necesarios o estamos más o menos influidos para comprarlos o utilizarlos. La publicidad manda en ambos casos.