Desigual
Desigual busca cambiar su imagen de marca y pide ayuda a Ecoalf, con la que crea la colección 'Made from Waste'
Desigual busca renovarse para ganarse al público más joven y lanza, con la inestimable ayuda de Ecoalf, la colección 'Made from Waste', 100% reciclada y sostenible con el medio ambiente. ¿Le servirá para cambiar su imagen?
| 20 Diciembre 2019
Desigual siempre ha sido una marca que poco tenía que ver con lo convencional. Lejos de optar por colores neutros y prendas versátiles, que se pudiesen usar con el paso del tiempo, en sus colecciones encontrábamos estridencias y colores vibrantes. Una marca que fue creada para los más valientes y arriesgados, y que con el paso del tiempo se ganó su hueco en el mundo de la moda.
Pero la vida cambia, y las generaciones también. Los jóvenes actuales buscan prendas prácticas y fáciles de combinar, que además sean cómodas (y baratas, dicho sea de paso). Es decir, nada parecido a lo que representa Desigual, a la imagen que se tiene de la marca. Y desde 2014, los ingresos de la marca no han dejado de descender. Ha llegado el momento de resurgir y darle un giro de timón a la compañía.
Los cambios estructurales de Desigual
"Renovarse o morir" fue la frase que usó su nuevo director de Marketing, Guillem Gallego, quien apuesta por reducir la edad de sus compradores potenciales, que en la actualidad se encuentra entre los 46 y 49 años, y así recuperar un público joven que han perdido con los años.
Thomas Meyer, creador de Desigual, recupera mando completo de la compañía para volverla a poner a flote. El director creativo de la marca ha decidido también cambiar el logo, poniendo las letras al revés como si se reflejara en un espejo; e intentar conseguir la misma impresión que causó las dos figuras esquemáticas de un hombre y una mujer.
Guillem Gallego ha declarado que es la primera vez que se usa este logo en posición invertida, porque si de algo sabe la marca es de renovar e inventar las cosas los primeros. A este logo le seguirá una gran campaña de marketing donde colocarán frases, aparentemente incomprensibles, que solo se podrán leer a través del modo selfie.
Sostenibilidad, la clave para triunfar en la nueva década
Más allá de este cambio de imagen, la marca ha decidido apostar por la moda sostenible, un factor tremendamente importante para las nuevas generaciones que están profundamente preocupadas por el cambio climático. Cabe añadir que Desigual ya usó materiales reciclados, cuando para los demás era una locura, en su icónica cazadora de patch, creada a partir de pantalones vaqueros, hace ya más de 30 años.
Lo más visto
Esta vez, y como parte de la renovación y revolución que comentábamos, Desigual ha buscado una alianza con una de las marcas españolas punteras en la moda sostenible, Ecoalf, con una colección llamada 'Made from Waste', que busca mejorar en los estándares de fabricación, creando unos más sostenibles basados en el uso de nylon o poliéster reciclado de botellas de plástico y redes de pesca recogidos de los océanos, o de reducir la cantidad de agua para la fabricación de los mismos.
'Made from Waste', una colección pensada para durar
En 'Made from Waste' encontramos chaquetas, plumíferos, deportivas, calcetines o 'bucket hat'; todo ellos con colores neutros, aunque con algún guiño a lo que fue Desigual. Unas prendas que pretenden convertirse en un básico de nuestro armario y perdurar a lo largo del tiempo.
Lo más nuevo
Las prendas se pueden comprar en la web de Desigual y sus precios oscilan entre los 100 y los 300 euros y son 100% recicladas. Con esto la web cuenta con 11% de su colección de materiales reciclados y que esperan aumentar a un 20% en el próximo año.
Ecoalf, la empresa referente
Ecoalf es una empresa textil española que desde sus inicios ha optado por una moda sostenible y respetuosa con los océanos, lo que ha provocado que su popularidad no haya hecho más que crecer.
La unión de estas dos firmas textiles se produjo después de que Desigual conociera el proyecto 'Upcycling the Oceans', con el cual Ecoalf colabora con la limpieza de los océanos y, en particular, del Mar Mediterráneo, donde a los residuos que se encuentran se les da una nueva vida en forma de prendas de vestir. Sorprende que un gigante de la moda como Desigual busque en Ecoalf la forma de ganarse a un sector de la población, pero los tiempos están cambiando, y las diferencias entre gigantes y pequeños, también. Mientras sea bueno para el medio ambiente, no es mala noticia.