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La historia detrás de las zapatillas más conocidas
La cultura de los sneakers arrastra la pasión de miles de aficionados, pero ¿conocemos las historias detrás de sus modelos más famosos?
| 28 Enero 2020
La cultura de los sneakers existe desde hace ya muchos años. Sin embargo, parece ser que en la actualidad, gracias en parte a las estrategias de marketing del mercado, hay una fiebre renovada y, aún más, multiplicada miles de veces. Pero lo que comenzaron siendo zapatillas deportivas, se han convertido en un objeto muy codiciado para muchos. No obstante, ¿conocemos lo que hay detrás de los modelos más icónicos? Los más sneakerheads, seguro que sí, pero para los demás: hoy os vamos a contar las historias que se esconden tras los sneakers más conocidos.
Air Jordan 1
En el verano de 1984 tuvo lugar uno de los drafts de la NBA más recordados de todos los tiempos. En la lista había nombres que hoy en día son legendarios como Hakeem Olajuwon, John Stockton o Charles Barkley. Pero de entre todos ellos destacaba un escolta procedente de la Universidad de Carolina. Los Chicago Bulls no dudaron en escogerle. Su nombre era Michael Jordan, y cambiaría la historia del baloncesto para siempre.
Mientras tanto, Nike, una marca que todavía no había logrado introducirse en el mundo del basket, estaba preparando su jugada maestra: crear unas zapatillas exclusivamente para Michael Jordan, cuya previa y espectacular carrera universitaria le auguraba una presencia enorme en la mayor liga de baloncesto del mundo. Pero este no era el único motivo, ya que, de conseguirlo, Jordan sería el primer jugador negro en ser imagen de Nike y, además, sería también el primero en lucir en la cancha unas zapatillas que no eran blancas (era obligatorio entonces que las zapatillas de los jugadores fueran de este color).
Sin embargo, y en contra de la opinión pública, el primer par de zapatillas que Nike diseñó para Jordan no fueron las Air Jordan 1, sino las Nike Air Ship. El problema vino después, cuando la NBA decidió sancionar a la marca con una multa de 5.000 dólares por saltarse la norma de las zapatillas blancas. Fue entonces cuando desde Nike decidieron crear las Air Jordan 1, las cuales, a pesar de que en ellas predominaba el denominado ''rojo Chicago'', contenían un gran porcentaje de blanco.
Y el resto es historia.
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Adidas Yeezy Boost 350
Todo el mundo dice odiar a Kanye West. Sin embargo, cada vez que saca un álbum el planeta parece paralizarse, cada vez que se pronuncia sobre algún tema polémico todos los focos apuntan a él, y es, sin duda, uno de los mayores faros de guía de la streetwear: cualquier cosa que se ponga Kanye West se convertirá rápidamente en tendencia.
Pero, sobre todo, lo que más locura puede desatar entre todos sus seguidores y sus no-seguidores, son sus famosas Yeezy, y en concreto las Boost 350. Tal es la fiebre que existe por este modelo que, cada vez que sale una nueva colección, miles de personas acampan durante días en la puerta de su tienda más cercana. Pero, a todo esto, ¿cuál es su origen?
Aunque el fruto de su colaboración con Adidas es el más reconocible, Kanye West comenzó su andadura en esto del diseño de sneakers con Nike, el archienemigo de la marca alemana. Con Nike, Kanye haría varios modelos, algunos de los cuales, como las Air Yeezy, alcanzan hoy un estatus de culto y unos precios desorbitados. Entonces ¿por qué Kanye West dejó de colaborar con ellos? Pues bien, resulta que Nike se negaba a pagar los royalties de sus productos a Kanye West, algo que, lógicamente, molestó al rapero, decidiendo abandonar la marca y pasarse a sus competidores directos en una hábil y criticada estrategia.
Kanye comenzaría a trabajar con Adidas en el año 2013, pero no sería hasta 2015 cuando saldría a la luz su primera colaboración, las Yeezy 750, unas botas altas que causaron un gran revuelo entre el público de los sneakers, agotando su producción en un tiempo récord. Pero ahí no queda la cosa, ya que en ese mismo año saldrían a la venta las primeras Yeezy 350. Fue entonces cuando hizo historia: la fiebre de las Yeezy acababa de nacer, y con ella la carrera de los compradores para hacerse con el tan ansiado par de zapatillas.
Desde entonces las Yeezy y sus siguientes versiones y colorways se convertirían en lo que conocemos hoy en día, en los sneakers más icónicos de la década pasada, esas zapatillas que todo el mundo quería tener y por las que había colas interminables en las puertas de las tiendas.
Lo más nuevo
Sin duda, unas zapatillas que han marcado una época y que seguirán dominando el mundo de los sneakers durante muchos años más.
Ya hemos tratado dos de los modelos con más hype dentro de la moda sneaker, las Jordan 1 y las Yeezy 350. Sin embargo, todavía nos queda hablar de dos pares que no pasan de moda y que cualquiera, aunque sea ajeno a la cultura sneaker, conoce. Estamos hablando de las Converse Chuck Taylor All-Star y las Vans Old Skool.
Converse Chuck Taylor All-Star
Pocas siluetas hay tan emblemáticas en el mundo de las zapatillas como la de las Converse Chuck Taylor All-Star. Y también con una historia tan larga, enrevesada y profunda.
Para encontrar su origen nos tenemos que remontar hasta el año 1921 (si bien la marca comenzó su andadura en 1908). Por aquel entonces, un joven jugador de baloncesto llamado Chuck Taylor comenzaba a despuntar en liga de baloncesto de aquel entonces (no existía la NBA). Su carisma y su presencia en la cancha no pasaba desapercibida para nadie, y mucho menos para Converse. La marca estadounidense decidió que Taylor sería la cara visible de su nuevo modelo, llamado All-Star. Era una zapatilla extraña para la época, con una forma no habitual y una tobillera más alta de lo normal. Sin embargo, gracias a la notoria popularidad del jugador, rápidamente pasaron a ser un objeto deseado, incluso por gente totalmente ajena al deporte de la canasta.
A la creciente fama de este modelo también ayudó el trabajo infatigable de Chuck Taylor. El jugador se dedicaba a dar conferencias sobre baloncesto en escuelas de secundaria a lo largo y ancho de todo Estados Unidos. En estas charlas, Taylor comenzó también a vender Converse All-Star. Y es que detrás de cada zapatilla de éxito, siempre hay una gran campaña publicitaria. No sería, sin embargo, hasta unos años después, concretamente en 1930, que Converse decidió incluir el nombre del jugador en su histórico modelo.
La aceptación de las All-Star fue tal, que los atletas de los Juegos Olímpicos comenzaron a lucirlas. Incluso se cuenta que algunos soldados americanos que combatieron en la Segunda Guerra Mundial llevaban en el frente un par de Converse All-Star. Ya en la década de los 60 era muy difícil encontrar a alguien en Estados Unidos que no llevara este modelo.
El resto es historia: las Converse Chuck Taylor All-Star se han convertido en todo un icono de la cultural popular del siglo XX. Las podemos encontrar en multitud de personalidades, pero, sobre todo, en la gente de a pie. Es casi imposible que alguien no las conozca.
Vans Old Skool
¿Qué tienen las Vans Old Skool que hace que nunca pasen de moda? Las podemos ver en los pies de cualquier persona en la calle, e incluso en las pasarelas de alta costura de todo el mundo.
Quizá se deba a su precio asequible, dentro de un mundo donde los precios se inflan cada vez más y más, o por un diseño simple, pero muy distintivo, que podemos combinar con lo que queramos. Pero esto no siempre fue así, ya que en sus comienzos se diseñó como un modelo destinado a los skaters, gracias a su eficaz agarre con la tabla y su ligereza.
Para rastrear el momento de su nacimiento nos tenemos que ir hasta el año 1977. En aquella época, Paul Van Doren, el cofundador de la marca, se encontraba dando vueltas y vueltas sobre el próximo modelo de Vans. Entonces se le encendió la bombilla, teniendo la idea del millón de dólares. Aquella idea se materializó en lo que posteriormente serían las Vans Style 36, el primer modelo en presentar la distintiva banda lateral. Este par caló rápidamente dentro de la cultura skater californiana (de donde es la marca), una cultura y un marco geográfico que por aquel entonces dictaba gran parte de las modas a seguir. Por eso mismo, todo aquel que quería estar a la última, fuera o no skater, tenía que hacerse con un par de las Style 36.
Con el paso de los años, el nombre de este legendario modelo cambió al que conocemos actualmente: Vans Old Skool. Desde entonces, se ha convertido en uno de los mayores estandartes del mundillo de las zapatillas. Y aunque principalmente se asocia con el mundo del skate y del punk-rock americano, hoy en día es normal ver a todo tipo de personalidad con ellas, desde A$AP Rocky hasta Kendall Jenner, demostrando que las Vans Old Skool siguen en boca de todos. Algo que en parte también se debe a las continuas actualizaciones y colaboraciones que sufre este modelo, como con Off-White, por poner un ejemplo de entre cientos.