Fear of God Athletics: el mesías que adidas necesitaba
Presentando en el Hollywood Bowl su octava colección de Fear of God, Jerry Lorenzo otorgaría a adidas un halo de esperanza con su nueva colaboración Fear of God Athletics, la cual será el nuevo referente para la marca de las tres rayas.
| 26 Abril 2023
Nada o poco sabíamos de Fear of God Athletics, la nueva división que adidas traería de la mano del fundador de Fear of God Jerry Lorenzo después de que su contrato con Nike llegase a su fin.
Con la necesidad imperial de encontrar un digno sucesor al legado de Kanye, adidas confió en las dotes y talento de unos de los diseñadores más relevantes y que más agitación generan en el mundo del streetwear, Jerry Lorenzo. Como si de un poético paralelismo se tratase, adidas ha puesto todas sus esperanzas en este nuevo mesías de origen californiano que encuentra su inspiración en un fuerte sentimiento hacia la teología y su fe en Dios (de ahí el nombre de su marca) para que resucite el dominio comercial de adidas, que ha ido perdiendo valor durante sobretodo el último año y medio-dos años.
Bajo este contexto de expectativas y salvadores comerciales, el Hollywood Bowl fue testigo del nacimiento de una de las colaboraciones que más éxito han tenido en la preview de cualquier runway.
Jerry Lorenzo no solo aprovecharía este popular acontecimiento para presentar a Los Ángeles y al mundo su octava colección de Fear of God, sino que además añadiendo la guinda perfecta a un delicioso pastel, a través de grandes embajadores de la marca de las tres rayas nos mostró cómo luce la gran nueva apuesta de adidas.
A través del modelaje de Pusha-T (rapero) o Deandre Hopkins (wide receiver de los Arizona Cardinals) Jerry desveló una colección llena de diferentes tonos, patrones y cortes con un gran aliado en común: la calidad.
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Fear of God Athletics mantiene la esencia que define a la marca del diseñador californiano y le añade un toque deportivo conteniendo eso sí, un gran valor estético. Esta colección no se ha definido por ser la típica colaboración al uso de una marca deportiva, ya que enfocándose más en lo que quería hacer Kanye West con sus YEEZY Seasons, Fear of God Athletics parece estar más centrada en relucir la visión más 'coqueta' de adidas.
Con este movimiento adidas pretende desligarse del resto de sus competidores y romper una barrera basada en el prejuicio de que las marcas deportivas no pueden hacer moda de verdad.
Fuertemente inspirado en su pasión por el baloncesto, esta colección de diferentes pantalones, guantes, bandoleras, mochilas, camisetas, chaquetas y por supuesto sneakers se encargaron de maravillar al público del famoso anfiteatro angelino de entre los cuales destacaba la presencia de un enmascarado Kanye 'Ye' West.
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En lo que podría ser una preciosa y perspicaz metáfora, Ye presenciaba como un padre orgulloso el trabajo de uno de sus muchos pupilos en lo que podría ser el relevo perfecto para el futuro comercial de adidas.
Si tú eras una de esas personas que se morían por obtener una de estas cotizadas piezas puedes considerarte un afortunado, porque se prevé que la colección va a ser lanzada para la segunda mitad del 2023.
¿Es Fear of God Athletics la respuesta a los problemas de adidas?
Adidas está siendo capaz de crear sorprendentes colaboraciones con grandes marcas de lujo y ahondando por esta vía, la contratación de Jerry Lorenzo como una de sus futuras perlas es un movimiento muy acertado.
Esta línea en sus pocos días de haber visto la luz del día y sin nisiquiera haber sido lanzada, ha demostrado contener esa identidad excitante que provoca que el público se vuelva totalmente loco.
Si podemos destacar una cosa de adidas, es la libertad creativa que ofrece a sus diseñadores y colaboradores. Al igual que hicieron con Kanye, adidas parece haberle dado a Lorenzo las llaves de todos y cada uno de los recursos del hangar de las tres rayas, pidiendo 'únicamente' a cambio, que le devuelva el trono de su perdido imperio.
No obstante, hay una cuestión que pone en tela de juicio todo ese plan y ese es el dinero. Siendo una colaboración con una de las marcas de lujo más pronunciadas, podemos llegar a intuir que el precio no será barato; lo cual no quiere decir que tenga que ser excesivamente caro.
Esto puede limitar el acceso del público a los productos de la nueva colaboración y por lo tanto a los beneficios que la marca pueda tener. Aún con todo esto, esta colaboración se postula como una de las más fuertes y excitantes del año convirtiendo a este nuevo acuerdo entre adidas, Jerry Lorenzo y Fear of God Athletics, en el nuevo mantra de la marca alemana.
La versión más lujosa de adidas
La preview de esta excitante colaboración ha generado un gran revuelo en las redes y lo que es más importante, un gran sentimiento esperanzador para adidas.
La marca deportiva atraviesa uno de los momentos más sensibles de su historia reciente. Tras perder a Kanye, su líder en ventas y rescindir su contrato con Beyoncé y su línea Ivy Park, adidas cuenta sus días por pérdidas y su stock por una falta de atractivo para el público.
Sus proyectos con grandes artistas como Bad Bunny contabilizan su éxito por fascículos y en función de la colaboración. Parece estar muy lejos de encontrar esa línea ascendente que primaba a mediados de la década de los 2010 (ascenso ligado a los productos de Ye y su libertad creativa).
Aún con todo esto y en un desesperado acto por volver a poner el nombre de la marca donde ellos creen que debería estar, adidas ha realizado interesantes movimientos ligándose a la alta costura. De esta forma, colosos históricos como Gucci, Prada o Balenciaga se están encargando de definir esta nueva visión que adidas tiene acerca de la moda y sobre todo, la moda deportiva.
No podemos negar que estas colaboraciones han tenido su tirón y relevancia. Muchos productos de estos proyectos han tenido un gran éxito llegando a ser deseados por una gran parte de la sociedad. El problema que nos hemos encontrado ha sido que este tipo de marcas no sólo vienen con un valor añadido de estatus social, sino que ese estatus has de pagarlo.
Limitando así su público, adidas ha conseguido diferenciarse del resto de marcas deportivas. Sin embargo, este no es el principal movimiento que ahora mismo necesitan, ya que deben ser capaces de sacar colecciones y productos que mantengan un gran equilibrio entre deseo y precio.