Deportistas que también marcan tendencia en el mundo de la moda
Muchos son los deportistas de élite que han decidido emprender una carrera empresarial, bien durante su trayectoria profesional o bien al término de ella, y no son pocos los que han decidido explotar su imagen creando líneas de ropa con las que multiplican sus ganancias.
| 01 Octubre 2018
Las estrellas del deporte más mediáticas cada vez se asemejan más al rey Midas, capaz de convertir en oro todo lo que tocaba. Día tras día es habitual ver cómo grandes figuras de éxito buscan sacar un partido extra de su imagen firmando ostentosos contratos publicitarios y convirtiéndose en modelos a seguir fuera de sus respectivas disciplinas. Es más, algunos de ellos han decidido dar el salto adentrándose en el mundo empresarial y dejando de poner cara a una compañía de éxito para crear su propia marca.
Los triunfos de peso en competiciones mueven tras de sí millones de seguidores y permiten que sus protagonistas siembren multitud de fans que buscan tener algún distintivo que recuerde a sus ídolos. Lo más común en este sentido son las adquisiciones de ropa y complementos con el sello de un líder de masas, que por sencillez y precio suelen ser las más rentables.
De esta forma han conseguido lucrarse durante años las grandes firmas de moda deportiva, que han pujado por hacerse con unos patrocinios de cifras desorbitantes. Sin embargo, la millonaria inversión sale rentable en la mayoría de las ocasiones, razón por la que las empresas del sector mantienen la idea de exprimir el jugo de sus colecciones relacionándolas con los referentes más laureados y admirados. Casos así pueden apreciarse con el atleta Usain Bolt (mimado por Puma), el futbolista Leo Messi (de Adidas) o el tenista Rafa Nadal (de la mano de Nike), todos ellos con apartados con su propio nombre dentro de sus respectivas marcas publicitarias, con quienes son ligados tanto en las canchas como fuera de ellas.
Quizás el vínculo más sonado sea el del ex de la NBA Michael Jordan con la norteamericana Nike, impulsores de la factoría que lleva el propio nombre Jordan, que es ya una mina de dinero dentro de la moda de 'sport'. Su paso de gigante más reciente, el contrato acordado con el Paris Saint-Germain para vestir al equipo en los encuentros de la Champions League 2018/2019.
Pero los más inconformistas han querido superar la barrera de estos matrimonios de conveniencia muy beneficiosos para las partes implicadas y han sacado a relucir su vena emprendedora, fundando empresas de ropa con las que acaparar para sí mismos los derechos de imagen e incluso marcar tendencia dentro de un mundo de la moda tremendamente influenciado por el famoseo. Algunos conocidos en el panorama internacional, otros con campañas de marketing más discretas... Destacamos algunas de las iniciativas de la industria textil creadas por deportistas de nivel.
El imperio de Tony Hawk
Pocos personajes han podido sacar tanto partido de su fama como Tony Hawk. Pese a ser considerado el mejor skater de la historia, el estadounidense ha sabido invertir como nadie lejos de las pistas y dar a conocer un deporte minoritario a través de sus diferentes fundaciones, entre ellas una distribuidora de ropa y complementos. De hecho, probablemente sea uno de los pocos deportistas que es más conocido a nivel global incluso que su propia modalidad.
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Admirado ya por los amantes del skateboard desde la década de los 80, Hawk vio cómo su popularidad aumentó considerablemente con uno de sus proyectos, como fue la creación de un videojuego que distribuiría PlayStation desde finales de los 90 y que ha ido evolucionando en una saga que supera ya la decena de lanzamientos. Aparte, 'Birdman' ha podido engrosar los ceros de su cuenta bancaria gracias a la creación de una productora audiovisual, una fundación que promueve la creación de skateparks y el fomento de su disciplina, la publicación de su autobiografía e incluso una firma de moda.
En medio de su explosión mediática durante el cambio de siglo, se creó la Hawk Clothing que pocos años más tarde fue absorbida por la multinacional QuikSilver. No obstante, el gusanillo del skater en este sector permaneció y siguió trabajando en él con una nueva apertura, Birdhouse. La nueva marca, con una tremenda fama dentro de su deporte por la calidad de las tablas de skate que comercializa, incluye en su stock varias unidades de ropa.
Mayweather y su 'Money Team'
El mejor boxeador del siglo XXI para muchos, uno de los deportistas mejor pagados del mundo y también empresario de éxito. Floyd Mayweather comenzó su andadura en el mundo de la moda en el año 2016 invirtiendo una pequeña parte de su enorme fortuna y su negocio continúa a pleno rendimiento dos años después. Y es que el norteamericano nunca ha sentido reparo a la hora de presumir de billetera, ganándose el apodo de 'Money' al colgar un vídeo lanzando dinero frente a una cámara y haciendo suya esta etiqueta con la creación de The Money Team, la marca con la que exporta sus colecciones de ropa, accesorios y equipamiento deportivo.
Retirado desde su histórico combate contra el luchador de artes marciales mixtas Conor McGregor en 2017 y dejando tras él el registro redondo de 50 victorias y ninguna derrota en su carrera, Mayweather se ha preocupado en buscar nuevos escenarios en los que hacer caja. El propio púgil no ha dudado en utilizarse como reclamo y es por ello que centra en su figura las imágenes de su página web y de las redes sociales de la empresa.
Kimoa, el lado surfero de Fernando Alonso
Se ha especulado hasta la saciedad acerca del futuro de Fernando Alonso después de la Fórmula 1, aunque el piloto ya ha pensado en una nueva forma de ganar beneficios lejos de los circuitos. Desde 2017, el asturiano compagina el calendario de carreras con la dirección de Kimoa, la empresa de ropa que ha fundado y que se ha encargado de publicitar en el mismísimo Mundial automovilístico. A los pocos meses de su creación, el logotipo ya entró de lleno entre los 'sponsors' de la escudería McLaren, con la que compite hasta finales de este año.
Llama la atención el camino seleccionado para fijar el estilo del catálogo, predominando el rollo de surf y skate que apasiona a Alonso en una faceta para muchos desconocida. Dentro de este look playero que tanto evoca al buen tiempo destaca la sección 'McLaren Kimoa', única en la que el bicampeón mundial posa como modelo en un apartado en el que predomina, como no podía ser de otra forma, el característico color naranja papaya de su monoplaza. Por el momento, su incursión en el mercado textil es lo único asegurado en relación a su futuro, puesto que sus nuevos retos deportivos son todavía una incógnita después de que este verano anunciara su adiós a la Fórmula 1.
Lo más nuevo
CR7, una apuesta sobre seguro
Cristiano Ronaldo pasará a la historia como uno de los mejores futbolistas del planeta, pero está claro que en el mundo de la moda tiene futuro si no sabe a qué dedicarse tras su retirada deportiva. El luso y el aura que le rodea llevan tras de sí montones de fans pendientes de cada paso que da tanto sobre el césped como fuera de él.
El fútbol es un deporte de pasiones y el delantero sabe exprimirlas como nadie. Si bien no le faltan detractores allá donde va, los enloquecidos de Ronaldo provocan récords de ventas de cada producto que el portugués saca a la venta o que lleva su nombre. Es por ello que, además de ser el máximo exponente de Nike en el mundo del fútbol, el ahora jugador de la Juventus haya creado una línea de ropa de calle masculina bajo las iniciales CR7, junto con una amplia variedad de ropa interior y zapatos, un negocio que no puede tener mejor publicidad que él mismo en sus apariciones extradeportivas. Por si fuera poco, Cristiano se reparte la atracción de su particular catálogo con su hijo mayor, modelo protagonista en la sección de moda para niños.
Antes de iniciar su andadura con su marca CR7, el portugués ya había posado para Giorgio Armani, una clara evidencia de a qué se dedicará el delantero una vez deje el fútbol.
El legado de René Lacoste
Va camino de cumplir el siglo y la famosa firma del cocodrilo continúa en funcionamiento al máximo esplendor, siendo una de las marcas de mayor prestigio del planeta. Un mérito aún mayor teniendo en cuenta que su fundador, René Lacoste, falleciera en 1996. Lo que desconoce la mayoría de la gente que compra y porta estas prendas es su origen, y es que tanto el nombre como el símbolo que caracteriza a Lacoste provienen del mundo del tenis.
Durante los años 20, René Lacoste fue uno de los grandes tenistas franceses conocidos como los 'Mosqueteros' que llevaron al país galo su primer título en la Copa Davis. Pero su palmarés no queda ahí, sino que también puede presumir de haber conseguido siete torneos de Grand Slam a lo largo de una excelente carrera que ha sido reconocida hasta en el Salón de la Fama del Tenis Internacional.
Lacoste, como marca, emprendió su andadura en 1933 actuando bajo el logotipo del cocodrilo, que era precisamente el apodo que tenía su fundador durante su etapa en las pistas. Probablemente, en vistas del enorme éxito obtenido y que se mantiene intacto con el paso del tiempo, el ejemplo del francés sea la referencia perfecta para todos aquellos deportistas que pretendan adentrarse en la actualidad en el mundo del diseño, del modelaje y de la confección de moda.