Adidas rompe su acuerdo con la línea Ivy Park de Beyoncé por sus bajas ventas
La compañía alemana tenía una colección permanente con la cantante mediante su marca Ivy Park, pero unos bajos ingresos y desacuerdos con la libertad creativa han acabado por romper la relación comercial.
| 24 Marzo 2023
Para nadie es un secreto que el último año de adidas no ha sido el que esperaban en la marca alemana. La pandemia, la guerra de Ucrania, la pérdida del mercado ruso, el drástico descenso de las ventas en China y la rotura de su contrato con Kanye West por su antisemitismo que provocó el fin de las Yeezy, su línea más rentable, ha obligado a la compañía a asumir que el 2023 será su peor año en las últimas tres décadas. Todo esto les obligó a cambiar de CEO a finales del año pasado para revertir la delicada situación que atraviesan.
Donde se están viendo las primeras consecuencias de la nueva dirección es en las colaboraciones que la marca hace con personalidades y otras firmas de ropa. Si hace unos días presentaban su colección más esperada 'adidas x Gucci', la noticia de esta semana apunta a que la línea Ivy Park de Beyoncé dejará de formar parte del catálogo de adidas. Esto confirma que la compañía dejará de tener colecciones permanentes con artistas, al menos de momento.
Según The Hollywood Reporter, el acuerdo de separación entre Beyoncé y adidas fue una decisión mutua, ya que ambas partes consideraban que ninguna se estaba beneficiando del negocio. Y es que parece ser que en estos años han tenido grandes diferencias creativas, por lo que la cantante estaría deseando recuperar las riendas de su marca y recuperar una libertad creativa absoluta.
En el otro lado de la moneda están, como no podía ser de otra forma, los negocios. La colaboración no estaba saliendo como en los despachos de Adidas hubieran deseado, ya que no estaban consiguiendo cumplir con los objetivos de ventas marcados inicialmente. En el 2022, la colección solo recaudó 40 millones de dólares, una cifra muy baja comparada con los 250 millones esperados. Si nos remontamos al año previo, 2021, las cifras tampoco alcanzaron las metas propuestas, al conseguir solo 93 millones en ventas. Es más, la mitad de la mercancía producida para cinco de los seis lanzamientos que Ivy Park ha realizado para adidas ha acabado en los almacenes por falta de ventas.
¿Qué es Ivy Park?
Ivy Park era inicialmente una marca de ropa y calzado para mujeres creada en octubre de 2014 por Beyoncé y Philip Green para TopShop. No obstante, la cantante se vio obligada a adquirir el 100% del negocio en 2018 por las acusaciones de acoso sexual, intimidación y racismo que su socio recibió. Fue un año más tarde cuando decidió unir su camino con adidas y cambió el enfoque de sus colecciones centrándose en productos unisex para ampliar su mercado al público masculino. "Me concentré en diseñar una colección unisex de calzado y ropa porque vi a muchos hombres en Ivy Park. La forma en que han adoptado la marca es un regalo inesperado. Aprecio la belleza de la ropa de género neutro y romper las llamadas reglas de la moda", dijo la artista a Elle en 2019.
El 9 de febrero de este mismo año fue la fecha en la que se presentó la última colección de Ivy Park para adidas. El nombre elegido para esta última colaboración de Queen B con la marca alemana es Park Trail y los diseños de la misma se centran en los colores naranjas, morados y verdes.
Parece claro que adidas no pierde mucho con el fin del acuerdo comercial con la cantante. La pregunta ahora es si le irá mejor a Beyoncé en el mundo de la moda con su primera andadura en solitario con Ivy Park o acabará poniendo el punto final a la marca.